Кино по заказу бренда.

Посмотрелись сегодня русские короткометражки снятые в Грузии для соков Rich по проекту русского Ogilvy. Во всех четырёх в первом кадре одна и та же девушка выпивает стакан (думаю) апельсинового сока, а в дальнейшем собственно развивается сюжет. Две из четырёх, а именно "Молчание" Натальи Демидовой и Алисы Хмельницкой и "Обратно" Николая Хомерики остались для меня неразгаданными полуснами-впечатлениями, зарисовкой в прямом смысле. Фильм Михаила Сегала "Какие наши действия?", в ходе пошагового описания приёмов защиты от нападения потерял остроту главного вывода: иногда незначительные вещи могут изменить ход дальнейших событий, который впрочем в XXI высказывался неоднократно. А вот Вырыпаев, снова увидел обыденное с нового ракурса, совместив кино и рекламу, отчего привычные нам сочетания рекламных слоганов превращаются в незаурядный диалог героев пелевинских романов.  

Иван Вырыпаев. На правах рекламы.

В целом, с позиции бренда, объединяющий начальный кадр, является достаточно слабой связующей. Фильмы являются совершенно отдельными произведениями не имеющими ни общей идеи, ни общей эстетической составляющей (разве что "Молчание" и "Обратно" сняты как бы в одном стиле). Да и сам стакан сока не является достаточным стопером, здесь скорее запоминается красное платье героини Каролины Грушки. Почему везде апельсиновый сок? Можно было снять истории с разными вкусами. Или истории про богатых - rich, что закрепляло бы в голове потребителей название марки. В общем, посмотрела и поняла, что глобально идея хорошая, но до Adicolor ещё далеко.

Adicolor. Pink

Adicolor. Red

Adicolor. Black