среда, 27 ноября 2013 г.

Глаз. Коллаж. Шелкография. 

Есть такая практика в любом творческом агентстве, или студии под названием "отвлечение". Закавычено, потому как понятия не имею как она научно называется, и называется ли вообще. Это когда работники вылазят из-за компов и делают что-то своими руками. Решили мы с 5 курсом рекламы отвлечься и поделать коллажи на паре. Я в те дни про шелкографию читала, поэтому предложила студентам тоже почитать и подумать как можно эту тему в коллаже осветить. Собрались мы, журналов натащили.


Глаз на Дениса положили.


 Про шелкографию один человек с группы почитал, и то не разобрался, 5 курс, типа. Вообщем стали делать. Результатами похвастаться не могу, но студентам занятно было) Мне тоже.



И коллаж.


И ещё один. Не имеющий отношения к шелкографии. 


понедельник, 11 ноября 2013 г.

Смерть образования. 

      Не могла не обратиться к классикам постмодерна, что бы не зафиксировать сей факт, так явно мною сегодня прочувствованный. Причём, если твои интересы сосредоточенны только в рамках твоего ВУЗа, то кажется, что проблемы застойного характера, это явление локальное. Однако, стоит пройтись по коридорам, побывать на мероприятиях, да пообщаться с работниками других учебных учреждений, как возникает понимание глобальности сложившейся ситуации. Проблема не в ВУЗах, проблема в образовании. 
Совсем не секрет, что в интенсивно меняющемся и активно движущемся (куда сама не знаю) современном мире, образование является одной из самых консервативных, неподвижных и слабореагирующих на изменения в информационном ландшафте структур. Речь не о преподавателях, которые зачастую, особенно если молоды в душе), успевают реагировать и даже интегрировать новые знания в учебный процесс, а речь о системе в целом. И если моей дочке во втором классе Харьковского технологического лицея (!) на уроке информатики задают нарисовать компьютер в альбоме для рисования, и на моё возмущение отвечают, что это по школьной программе, то конечно, возникает подозрение, что со времён, когда этот компьютер был один на школу и его никому нельзя было включать, образовательные программы не изменились. Тоже касается и ВУЗов, пока ты напишешь и издашь методичку, в которой нужно 200 раз переделать титульный лист, таблицы, словарь и прочее, а потом заверить у проректора, заведующего, декана, руководителя по методической работе и прочих, и прочих, а потом отдать на печать, где пока её напечатают, десять раз изменятся требования, она конечно же двадцать раз устареет и потеряет свою актуальность. Пока напишешь и издашь конспект лекций - тоже самое. Что касается форм ведения лекций и подачи материала - они тоже неизбежно устаревают. И речь не только о техническом обеспечении ВУЗов, но и о самой подаче лекционного материала. Понесло автора) 
       Вообщем сегодня в очередной раз поняла, что образование в таком виде как оно сейчас - обречено. Умрёт неизбежно. Или трансформируется: во-первых в дистанционное, во-вторых в современное, а сюда входит и техническое обеспечение, и аудитории сделанные под читаемые предметы, а не под советские стандарты, и сайты сделанные для студентов, а не для галочки, и длительность пар, и налаженная межкафедральная и межвузовская коммуникация (это типичная ситуация, когда кафедры в ВУЗах работают тышком-нышком, и, находящиеся на одном этаже кафедры, понятия не имеют чем же занимаются их соседи. И мало того, избегают совместных проектов, если вдруг возникает такая инициатива с какой-либо стороны. Ну и что тогда про межвузовские проекты говорить?), и открытость самих ВУЗов, как образовательных и общественных структур, готовых принимать и быстро реагировать на происходящие отраслевые и методологические изменения, и прочее. Вообщем, много чего должно произойти, что бы ВУЗ нормально работал в сложившихся условиях и, уверенна, что в 80% ВУЗов Украины к этому уж никак не готовы. Поэтому ближайшие 10 лет они так и будут существовать, а следующие 10 влачить существование, если так и будут продолжать создавать видимость работы, закапываясь в бюрократии и бесконечных заполнениях бумаг.       

четверг, 17 октября 2013 г.

Любовь. Смерть. Вечность. Копирайтинг. 

Опоздавшие на пары копирайтинга читали стихи. Практика известная и продуктивная. Под конец курса мне казалось, что опаздывают студенты специально, чтобы прочитать любимое...или своё.



Автор фото: Лиза Шевченко

Серые будни, метро, маршрутки, спешащие люди. Нас окружают суета и быт, за пеленой которых не видно жизни.
Будильник, душ, завтрак. Учеба, работа, дом, постель. Мы не умеем наслаждаться моментом.
Блики лучей от воды, запах расцветающих соцветий, прохлада утреннего тумана. Все это – пейзаж, не имеющий зрителя.
Раздавленная чьей-то спешащей ногой бабочка на асфальте… Что станет с нами если отнять у нас то, что мы не ценим?

Автор текста: Лиза Шевченко

воскресенье, 13 октября 2013 г.

Пары

Изучали стиль модерн в рекламе. Смотрели здания. Встретили психоделический стрит-арт.


четверг, 10 октября 2013 г.

Синди Шерман

На парах эстетики рекламы узнала про современную американскую художницу Синди Шерман. Она в 1977 - 1980 гг. делала серию своих фотографий, используя киноклише. На всех них моделью была сама Синди, но когда смотришь их, создаётся впечатление, что ты их уже где-то видел. Отличная идея. Спасибо Наташе Нестеренко)  

Untitled Film Stills
















Beeline 

Сегодня на паре увидела вторую часть проекта Beeline World Music Mix. Публикую здесь и первую, и вторую. Спасибо 5 курсу рекламы)




                                       



среда, 9 октября 2013 г.

Lion

Как-то после фестиваля Золотой компас, участие в котором довело всех нас до полного изнеможения, я разносила дипломы студентам других факультетов, которых собрала для участия в конкурсе. Саша, наш оператор, лежал в больничке. День был солнечный и беззаботный. Я взяв диплом и купив клубники, батончик Lion и ещё каких-то вкусностей решила порадовать его на месте. Саша обрадовался, но скромно. А сегодня написал, что каждый раз, когда покупает Lion всегда меня по-доброму вспоминает. Вот так.

 


  

понедельник, 7 октября 2013 г.

Вечность. Любовь. Смерть. Копирайтинг.

В конце прошлого учебного года делали с 3 курсом рекламы на копирайтинг такие задания:
1. Снимали фото на одну из трёх тем: "Вечность", "Любовь", "Смерть".
2. Писали текст в свободной форме на "зацепившую" фотографию.
Тексты были разные, но результат хороший: кроме навыков написания художественных текстов, все проявились ещё с одной не известной ни мне, ни одногруппникам, ни, может, себе стороны. 

Автор фото: Спарышева Стефания

Вокруг ни души. Серая ночь опустилась на землю и обратила все живое в сон. Во мне нет чувства страха или тревоги, нет чувства одиночества. Я ощущаю лишь отчужденность от суеты мира. Время замедляет свой ход.
В ночном лесу я нахожу убежище. От сплетен, зависти, жестокости, корысти, лицемерия.       Человечество идет ко дну. Я боюсь, что когда-то и я стану такой же, как и все они. Лес – самое лучшее место для укрытия и защиты от всего. Вот поэтому я здесь. Все плохое превращается в пустой звук, а вскоре и вовсе исчезает, обернувшись в тишину ночного леса.
Я медленно ступаю по сухим листьям, мне некуда спешить. Мысли обретают спокойствие, а тело заряжается энергией. Я забываю обо всех невзгодах, и все вновь становится на свои места. «В душе моей покой и тишина. Мой разум отдыхает от забот. И погружается легко в глубины сна…»

Автор текста: Юлиана Дзигора


пятница, 4 октября 2013 г.

Кино по заказу бренда.

Посмотрелись сегодня русские короткометражки снятые в Грузии для соков Rich по проекту русского Ogilvy. Во всех четырёх в первом кадре одна и та же девушка выпивает стакан (думаю) апельсинового сока, а в дальнейшем собственно развивается сюжет. Две из четырёх, а именно "Молчание" Натальи Демидовой и Алисы Хмельницкой и "Обратно" Николая Хомерики остались для меня неразгаданными полуснами-впечатлениями, зарисовкой в прямом смысле. Фильм Михаила Сегала "Какие наши действия?", в ходе пошагового описания приёмов защиты от нападения потерял остроту главного вывода: иногда незначительные вещи могут изменить ход дальнейших событий, который впрочем в XXI высказывался неоднократно. А вот Вырыпаев, снова увидел обыденное с нового ракурса, совместив кино и рекламу, отчего привычные нам сочетания рекламных слоганов превращаются в незаурядный диалог героев пелевинских романов.  

Иван Вырыпаев. На правах рекламы.

В целом, с позиции бренда, объединяющий начальный кадр, является достаточно слабой связующей. Фильмы являются совершенно отдельными произведениями не имеющими ни общей идеи, ни общей эстетической составляющей (разве что "Молчание" и "Обратно" сняты как бы в одном стиле). Да и сам стакан сока не является достаточным стопером, здесь скорее запоминается красное платье героини Каролины Грушки. Почему везде апельсиновый сок? Можно было снять истории с разными вкусами. Или истории про богатых - rich, что закрепляло бы в голове потребителей название марки. В общем, посмотрела и поняла, что глобально идея хорошая, но до Adicolor ещё далеко.

Adicolor. Pink

Adicolor. Red

Adicolor. Black
  

среда, 2 октября 2013 г.

Wallis - одеваться, что бы убивать

Британский бренд
ЦА женщины до 25
средний ценовой сегмент 
офигенные принты




Социальный проект " Новые ценности" 

В конце прошлого учебного года общались со студентами тогда ещё 1 курса о проблемах, которые их волнуют. Оказалось, что это:
1. пафос (восприятие людей через бренды);
2. отсутствие искренности в людях;
3. не понимание со стороны родителей.
Тогда на парах, а вернее после них во дворике Академии Культуры, пришли к идее создания проекта "Новые ценности", в русле которого группа сейчас и работает.


Группа VK  https://vk.com/new_values
Ролик

Фотовыставка: https://vk.com/event57377418 






вторник, 1 октября 2013 г.

Который день хочу начать. Сделать верхний пост, например. Только как, ещё не разобралась. Или рассказать о том как мои студенты 2 курса рекламы сделали выставку. Или о том, что нас пригласили в Одессу на фестиваль социальной рекламы "Інший погляд" или ещё что-то. Но никак не соберусь. Пост, что бы переступить "начало".